Куда направлен взгляд: как исследования айтрекинга в рекламе помогут вам увеличить продажи

[UnrealDog]

Взгляд человека – это ценный источник информации о его интересах, намерениях и восприятии информации. В сфере маркетинга понимание того, куда люди смотрят, может стать ключом к созданию более эффективной рекламы.

Айтрекинг​

Айтрекинг (от англ. eye tracking – отслеживание взгляда) – это метод исследования, который позволяет регистрировать движения глаз человека. С помощью специальных устройств, таких как очки или камеры, исследователи могут отслеживать, куда человек смотрит, как долго он фокусирует взгляд на каком-либо объекте, и в каком порядке он переводит взгляд с одного объекта на другой.

Применение айтрекинга в рекламе​

В рекламе айтрекинг используется для:

• Оценки эффективности рекламных объявлений: исследования айтрекинга могут показать, какие элементы объявления привлекают внимание людей, а какие остаются незамеченными.
• Повышения CTR: понимая, куда люди смотрят на рекламном баннере, можно оптимизировать его дизайн таким образом, чтобы повысить количество кликов.
• Разработки более engaging-контента: айтрекинг помогает понять, как люди воспринимают тексты, изображения и видео, что позволяет создавать более интересный и привлекательный контент.
• Оптимизации дизайна веб-сайтов: исследования айтрекинга могут показать, как люди навигаются по сайту, что позволяет улучшить его юзабилити и повысить конверсию.

Примеры использования айтрекинга:

• Исследование компании Tobii показало, что люди чаще всего смотрят на лица людей, изображенных на рекламных объявлениях. Это говорит о том, что использование лиц в рекламе может быть эффективным способом привлечь внимание людей.
• Другое исследование компании Nielsen Norman Group показало, что люди чаще всего смотрят на заголовки рекламных объявлений. Это говорит о том, что заголовки должны быть краткими, информативными и привлекательными.
• Исследования айтрекинга также показали, что люди чаще всего переходят по ссылкам, которые находятся в верхней части страницы. Это говорит о том, что наиболее важную информацию необходимо размещать в верхней части страницы.

Преимущества использования айтрекинга:

• Повышение CTR: исследования показали, что оптимизация рекламных объявлений на основе данных айтрекинга может привести к увеличению CTR на 20-30%.
• Улучшение юзабилити веб-сайта: исследования айтрекинга могут помочь улучшить навигацию по сайту и повысить конверсию на 10-15%.
• Создание более engaging-контента: использование данных айтрекинга позволяет создавать контент, который более интересен и привлекателен для людей.

Заключение​

Исследования айтрекинга – это ценный инструмент, который может помочь маркетологам создавать более эффективную рекламу, повысить CTR, улучшить юзабилити веб-сайта и, в конечном итоге, увеличить продажи.